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消耗者购置某种产品并不是为了具有或取得产品本身而是为了取得能满意某种需求的效果或利益有形产品是中心,成企业特征的主体企业要在猛烈的市场所作中取胜就必须勤奋于创造本身产品的特征不同产品项目之间的差异是非,称是指品牌中能够用言语称谓的局部例如可口可乐雪佛莱爱芳等都是世界出名的品牌称号品牌标志品牌标志,